(网经社讯)今天中午，朋友在微信上咚咚咚敲我，打开一看，是一张像是红包封面一样的卡片，但是上面注明了是礼物：

点开这个卡片，发现真是一份礼物。朋友买好了送我，只需要填写我的地址就可以送货。而我在微信之前就存储了自己家的地址，所以点一下一切就完成了，感觉相当丝滑：

之前就听说微信在准备启动自己的电商项目，而且和之前所有电商的方式都不大一样。现在，我终于见到了正式线上版本。它以早已存在的「微信小店」作为基础，在所有商品页面上都增加了「送给朋友」按键：

只要点击，完成购买，就可以作为一份礼物送给朋友：

通过微信聊天把礼物卡送给朋友之后，就会像我今天一开始那样，朋友会看到一张卡片，他们唯一需要做的事情就是写地址：

我的人缘还不错，所以这个中午收到了好几份礼物。填写完地址之后，查看订单有个入口，就在写着「我」的那个页面里，叫做「订单与卡包」：

点开它，就可以看到订单和物流信息，和其他电商平台一样。

关于这个新功能微信没有做任何预告，所以我也不知道项目的名称或者代号。站在我的角度，我把它称之为「社交电商」---非常明显，这一次微信在电商上的尝试完全是根据自己的产品特性，用户行为特定，度身定制的一项新功能。大概也只有在微信体系下，大家才可以在没有朋友地址的前提下， 1、向对方送礼；2、在聊天窗口里完成送礼的行为；3、简单便捷顺畅，兼顾了功能、场景和易用性三者。其他家要么没有其中之一，要么全有却无法做到类似微信的便捷和丝滑体验。

正因为它完全依托于微信的社交功能，完全基于微信自己的生态，所以我姑且把它称之为「社交电商」。目前，这个概念之下只有一个「赠送朋友」的单一功能，但是它的想象力空间很大，所有用过的人都开始思考它的潜力。

从产品的角度上来看，我个人很看好微信社交电商。微信这一次出手，不再是硬磕硬打，也不是用自己的短板硬碰其他家的长处，而是返回自身，根据自己的特点为自家用户提供一款极为便利的产品。微妙的是，微信推出公众号时曾经有一句口号「再小的个体，也有自己的品牌」，从优惠卡包，从朋友购物清单，一直到今天的赠送朋友礼物，在各种尝试之后，微信电商又回到了多年的这句话上。

哪怕是一个个体户，只要有一张营业执照，能够申请下一个微信小店。只要这个个体户的产品过硬，有自己的忠实粉丝，那么现在他就可以利用微信的新功能，通过死忠用户的分享和推介，吸引来更多用户，让更多人知道自己产品的好处。

在比拼低价，打折到打骨折打落牙齿，在比拼直播，亏款贴坑位费给出返点的今天，微信电商毫无疑问为中小型商家提供了一个新的选择，一个新的机会---依靠人际关系，依靠社交网络，和千百年来人们做过的事情一样---自己用了觉得好，买了送给朋友一份。我想，在这个社会中大概没有任何别的推介方式比它更为诚实，更为有效，也更能表达人们之间的情感。于是，商家、购买者、朋友三者之间，依靠商品联系起来，让传统社会中的人情味在移动互联网时代有了落足点，就像是当年的微信红包那样。

「送给朋友」这个功能是很小的一步，以谨慎稳妥著称腾讯大概率不会现在就提出什么「社交电商」一类的概念。事实上，这些名词和概念毫无任何意义。如果一个产品能够真正帮助到民众，哪怕只是帮助他们解决生活中的一个问题，那么它就会有自己的生命力，就能自己起飞成长壮大，至于说叫什么名字，从属什么概念其实并不重要。对于微信目前的这一小步，我个人表示欢迎，并且希望它能够稳稳走下去，因为作为中小商家在目前做电商实在是太辛苦太吃力了。